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10种过时的SEO方法

译者注:搜索引擎在不断更新算法,很多老的SEO方法如今都已不再适用。SEOer们需要比过去更用心、更投入,还要不停地学习新的方法。所以说,做SEO真的不容易。

但是换个角度讲,SEOer们的工作也变得越来越有价值。这里说的有价值不是对企业而言,而是对更多人有价值,也就是对用户有价值,这才是所有网站从业者所应该追求的,也是我们的成就感所在。

这篇文章总结了10个过时的SEO方法,尽管是探讨英文SEO,对中文SEO也有一定参考价值,特别是谈到对内容质量、社交媒体、推广战略和网页设计的重视。

谈到内容、社交媒体和页面设计,这些已经超出了SEO工程师的工作范畴。SEOer们只是扮演一个协调者和管理者的工作。从这个角度来说,对于SEO未来的悲观,并不是没有道理的。本译文在原文基础上有所删节)

1. 文章提交

如果你在谈论你的SEO策略时还是脱口而出“EzineArticles”(译者注:一个著名英文文章站),你应该停止这样做了。在熊猫更新之前,在文章站提交文章已经不是最值得花费时间的事了,而只是一种快速获得外链的方法。

你要记住,外链建设并不容易。它和SEO中的其他工作一样需要时间和精力。

与其追求这种容易到手的链接,为何不转而同一些博主建立关系。写一些客座博文,既能给他们的网站带来价值,又能增加你的曝光率,还可能获得来自权威站的高质量外链。

2. 没有新闻的通讯稿

这是上周我和别人的对话:

“如果免费提交文章不合适,也许我应该转而写通讯稿(press release)?”

“你有什么有报导价值的信息吗?”

“我不知道,但是我需要把我的品牌打出去,而且这是从新闻渠道获取链接的绝好机会。我打算每个月发两篇。”

“别,别这样做。”

事情是这样,你在经营一家公司,这很不错。但是根据一项统计,在2010年,在美国大约有2300万家小型企业。我不是说你的业务没有新闻价值,只是生存并不能证明你有这种价值。

3. 互惠链接和交换链接

交换链接只是另一种获得链接的方式。交换链接应该是在能帮助用户获得更多相关资源的情况下运用。

4. 内容单薄

我们都知道高质量内容能带来高质量外链。这里有一些关于创建内容的问题,你需要问问你自己:

你是否在外包你的内容写作?如果是,谁在为你写作?此人是否能够创作高质量的内容,这些内容能否带来外链?

你在为谁写作?为什么?你是在为搜索引擎写作,还是为用户写作?这两者之间不应该有冲突。

你是否感觉你在一遍遍地重复写作同样的东西?你是否感到很厌倦,但是你对于你销售的东西只有这些东西可写?写作可能的确很单调乏味,但是想想以上这个问题。如果你自己都不觉得写得好,别人又怎会觉得它好?他们又怎么会觉得你的内容值得给一个链接?

5. 自动化操作让你失声

在合适的情况下,可以使用工具。但是要正确地使用。社交媒体是建立关系的好方法,可以帮你获得并保持用户,打开未来之门。要合理使用社交媒体,让它们帮你“发声”。

6. 忽视社交信号

现在很多博客和网站都有社交媒体的分享按钮,这很好;但不幸的是,很多站长并没有重视社交信号。

7. 有战术,没战略

有战术没战略是很多人网络营销失败的原因。你应该制定并执行一个战略。

8. 只重视排名

几天前有一个SEOer拿给我一份排名报告,这是他给客户的一份为期五年的报告。报告有30页长,跟踪了数百个关键词。

我问他这份报告和他们的数据分析有怎样的关系,另外,自从客户感觉销售额下降后,流量有什么变化。该SEOer看看我说:“我不知道他们有没有网站的数据分析。可能我看到过一次,我不确定。但是每个月都为他做一份报告,他们喜欢这样。”

我知道这些排名报告很吸引人。你可以把这份报告拿给你的客户或者老板看,并且说:“‘堪萨斯州威奇托在售蓝色氨纶部件’这个短语,我们在谷歌排第一!”

但是,作为一名SEOer,我们应该改变这种过时的对话;否则,我们就是在讨便宜,而不是在帮助客户,也不是帮助我们自己。

9. 只重视谷歌

你可能会遇到一个你没有意识到的问题。现在就去查看你的统计数据,看看有多少来自谷歌的自然流量,占多少百分比。

我知道你不会把养老金都放到一支股里,但是你为什么现在要冒险把所有鸡蛋都放在一个篮子里?你需要创造一个多样化的流量来源组合。

10. 忽视设计

你的网站代表着你和你的品牌。我知道很多人花了不少钱做一个网站,最终却做得很丑、缺少功能性,或者对搜索引擎不友好。这种现象自从我从事网络工作那天起就有了,而且也不会停止;但是我还是建议你节省你的时间、金钱和精力。

下次你再建站,聘请一名设计师,多看几家公司。一旦看中一家,你要信任他们以及他们的作品。

你需要引导你的设计师,但不要越俎代庖,你要给他们充分的自由。同时,你还需要聘请一名SEOer,这个人需要跟设计师和开发人员协同工作,确保设计工作对搜索引擎友好。

不要勉强接受或忽视网站设计,因为你的客户不会。

原文:searchenginewatch 编译:牌巴子的牢骚

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